En 30-sekunders radiospot tar ungefär 15 minuter att spela in. I bästa fall tar den 30 sekunder. Det är sant, och det är inte hela svaret på vad du betalar för.

Det viktigaste i korthet

  • Själva inspelningen är kort. Priset speglar inte studiotiden utan erfarenheten som gör den kort, plus rättigheterna.
  • Du köper röst, inte färdig spot. Musik, ljudläggning och mix ligger hos produktionsbolaget eller byrån.
  • En kampanj i 30, 20, 15 och 10 sekunder är ibland fyra inspelningar och ibland en, beroende på om budskapet skiljer sig.
  • TV-rösten går att återanvända till radio om manuset och längden är desamma. Annars är det en ny inspelning.
  • Det som oftast skaver är manus som inte får plats i tiden.

En 30-sekunders spot tar 15 minuter

Jag kallade mig en gång i tiden för one shot Mattias. Det var inte helt taget ur luften. Är manuset rimligt och tonen given kan en trettiosekunders spot vara klar på trettio sekunder.

Med åren har jag blivit kinkigare. Numera lägger jag hellre några tagningar till och väljer, så realistiskt landar en spot på ungefär en kvart från att jag sätter mig tills filen är levererad.

Det är den siffran som brukar förvåna. Och det är också den som gör att frågan om pris känns konstig: hur kan en kvarts jobb kosta det där?

Svaret är att kvarten är resultatet, inte arbetet. Den går på femton minuter för att jag hållit på i fyrtio år. En ovan röst hade behövt tre timmar på samma manus och ändå inte träffat tonen, och då hade någon fått betala för de tre timmarna i stället. Du betalar för att det går fort och blir rätt första gången, och för rätten att använda resultatet.

Vad du faktiskt köper

Det här är värt att vara tydlig med, för det missförstås ofta i offertskedet: jag levererar röst, inte en färdig produkt.

Du får inspelad och redigerad voice over i rätt format. Musik, ljudeffekter, mix och den slutliga mastringen mot kanalens krav ligger hos ditt produktionsbolag eller din byrå. Vissa förväntar sig en färdig spot när de beställer "en radioreklam" och blir förvånade när det som kommer är en torr röstfil.

Det är inte en begränsning, det är arbetsfördelningen. Ljudläggaren vill ha en ren röst att jobba med, inte något som redan är behandlat. Mer om leveransformat finns i WAV 48 kHz 24-bit och tydliga filnamn.

Den andra halvan av priset är rättigheterna: vilka kanaler, vilken marknad och hur länge. Radio och TV hanteras normalt striktare än webb. Se voice over-rättigheter för hur det sätts.

Versionerna: 30, 20, 15 och 10 sekunder

En radiokampanj körs sällan i en enda längd. Vanligast är att samma budskap finns i flera klipplängder, och frågan blir då om det är en inspelning eller fyra.

Det beror på budskapet.

Skiljer sig texten mellan versionerna måste de läsas in var för sig. En femtonsekundare med annat erbjudande än trettiosekundaren är helt enkelt ett annat manus.

Är det samma budskap i kortare form går det ofta att jobba smartare. Jag kan behålla inledningen och avslutningen och bara läsa om partiet i mitten, så att kortversionerna sitter ihop med originalet tonmässigt. Det låter mer sammanhållet än att spela in allt på nytt, och det går snabbare.

Säg vilka längder som behövs redan i beställningen. Det är skillnad på att planera fyra versioner från början och att upptäcka behovet efter att inspelningen är klar.

Veckorytmen i en löpande kampanj

Den vanligaste formen av återkommande reklaminspelning ser ut ungefär så här: kunden hör av sig i början av veckan, säger vilka versioner som gäller, jag spelar in och levererar samma dag.

Jag har kört den modellen med Power i två år, en inspelning i veckan. Ibland kommer de med två veckor på en gång när de vet vad som ska ut. Eftersom jag har egen studio finns ingen studiobokning att pussla med, vilket är hela poängen med upplägget: det som skulle vara en logistikfråga blir ett mejl.

Det förutsätter att ramarna är satta en gång. När alla är överens om vad som köps och säljs går ett sådant samarbete i åratal utan friktion.

Kan TV-rösten återanvändas till radio?

Ja, om manuset och längden är desamma. Är det samma text i samma längd är det ingen ny inspelning, det är en fråga om rättigheter: täcker licensen radio också, eller bara TV?

Skiljer sig manuset, eller ska en trettiosekundare bli en femtonsekundare, är det ny inspelning. Det är inte samma sak som att klippa i en färdig fil, för betoningarna och tempot behöver följa den nya längden.

Varför låter reklamen högre än programmet?

Det här irriterar lyssnare, och förklaringen är delvis teknisk.

Radiostationer kör kompression ute vid sändarna för att hålla en jämn nivå genom hela sändningen. Problemet uppstår när reklamen redan är hårt komprimerad när den kommer till stationen. Då får sändarkompressorerna inget att arbeta med, och resultatet blir att spotten upplevs som starkare än programmet runt omkring. Till det kommer att en del medvetet mixar reklam högt för att den ska höras.

Det ska sägas att jag beskriver det som jag uppfattat det från inspelningssidan under fyrtio år i branschen. Exakt hur en enskild kanal har satt upp sin sändningskedja får du fråga dem om.

Konsekvensen för dig som beställare är ändå praktisk: be inte om en färdigkomprimerad röstfil. Lämna dynamiken till den som gör mixen, så finns det något kvar att arbeta med.

Det som brukar skava

Nästan alltid samma sak: manuset får inte plats i tiden.

Byrån vill ha med hela erbjudandet, alla villkor och en avslutande uppmaning, och så ska det rymmas i femton sekunder. Det går att prata fort, men det finns en gräns där det slutar låta som kommunikation och börjar låta som en varningstext.

Normal samtalstakt ligger runt 130 till 150 ord per minut. En femtonsekundare rymmer alltså ungefär 35 ord om det ska låta avspänt, och uppåt 45 om det ska hålla tempo. Jag kan läsa i 180 ord per minut och gör det när det behövs, men då hörs det, och det är sällan det man vill i ett säljbudskap.

Räkna orden innan inspelningen i stället för att upptäcka problemet i studion.

Skickar du manuset i förväg säger jag om det får plats, och var det går att korta.

Nästa steg

Ska du producera radioreklam och vill veta vad rösten kostar: skicka manuset eller ordantalet, vilka längder du behöver och var spotten ska köras. Då får du ett fast pris med produktion och rättigheter på separata rader.

Se priser för riktvärden, voice over för radio för tjänsten, eller hör av dig via kontakt.

FAQ

Hur lång tid tar det att spela in en radiospot?

Ungefär 15 minuter för en 30-sekunders spot, från att jag sätter mig tills filen är levererad. Har manuset flera versioner tar det längre. Själva lästiden är sällan flaskhalsen; det är antalet versioner och hur låst manuset är.

Ingår musik och ljudläggning?

Nej. Jag levererar röst i rätt format. Musik, effekter och slutmix görs av ditt produktionsbolag eller din byrå. Vill du ha en helt färdig spot behöver du en ljudproducent utöver rösten.

Vi behöver 30, 20 och 15 sekunder. Är det tre priser?

Det beror på om budskapet skiljer sig. Är det olika texter är det tre inspelningar. Är det samma budskap i kortare form går det ofta att behålla början och slutet och bara läsa om mitten, vilket blir enklare och billigare. Säg vilka längder ni behöver redan i förfrågan.

Kan vi använda samma inspelning i både TV och radio?

Om manuset och längden är desamma är det ingen ny inspelning, men det är en licensfråga. Kontrollera att rättigheterna täcker båda kanalerna. Skiljer sig manus eller längd är det ny inspelning.

Hur många ord får plats i en 15-sekundare?

Runt 35 ord i avspänd samtalstakt, uppåt 45 om det ska hålla tempo. Jag klarar 180 ord per minut, men då låter det pressat. Skicka manuset i förväg så säger jag om det håller.

Varför kostar en kvarts inspelning som den gör?

Därför att kvarten är resultatet av lång erfarenhet, inte måttet på arbetet. Priset speglar att det blir rätt direkt, plus rättigheterna att använda materialet i den kanal och den period ni valt.

Läs mer: