Voice over pris är summan av arvode för rösten och kostnaden för användningsrättigheter (var, var och hur länge materialet får användas).

Det viktigaste i korthet

  • Ett “voice over pris” blir sällan rätt om du inte samtidigt spikar användning: kanal, geografi och period.
  • Billigast är intern/icke-publicerad användning. Dyrast är bred betald räckvidd (annonsering) och lång användningstid.
  • Jämför offerter på samma grund: antal ord/minuter, språk/variant, leveransformat, revisionsrundor och rättigheter.

Vad som faktiskt ingår i ett voice over pris

När du får en offert på voice over är det ofta två delar som blandas ihop. För inköp blir det rörigt, eftersom två leverantörer kan ge samma totalsumma men med helt olika villkor.

Del 1 är själva inspelningen: röstskådespelarens tid, förberedelse, inspelningsmiljö och grundläggande efterbearbetning (nivåer, brus, klipp). Det här är “produktionen”.

Del 2 är användningsrättigheter: rätten att använda inspelningen i vissa kanaler, i vissa länder, under en viss tid. Det är här priset brukar dra iväg, och det är också här flest köper “fel” utan att förstå det. Inte av illvilja, utan för att man jämför en offert som gäller t.ex. intern utbildning med en som gäller betalda social-annonser i Norden i 12 månader.

Om du vill kunna jämföra offerter: be alltid om att offerten uttryckligen specificerar kanal (t.ex. webb, betald annons, radio, in-store), geografi (Sverige/Norden/Världen) och period (3/6/12/24 månader eller buyout).

Exempel på prisnivåer (och varför de skiljer)

Nedan är exempel som speglar hur offerter brukar se ut i verkliga projekt. Siffror varierar mellan röster, språk, tempo i produktionen och hur mycket “risk” leverantören tar på sig i leveransplanen. Använd exemplen som kalibrering, inte som prislapp.

  • Intern utbildningsfilm (ej publik): ofta låg till medelhög kostnad eftersom rättigheterna är begränsade. Typiskt upplägg: en svensk röst, 1–3 min tal, leverans som färdig WAV. Drivrutin: inspelningstid och antal korrvändor.
  • Explainer på webb (organisk, ej betald annonsering): ofta medelhög. Samma produktion som ovan, men webbanvändning gör att rättigheter behöver vara tydliga. Drivrutin: om den även ska ligga på YouTube/LinkedIn och om det räknas som “organiskt” eller om det kommer köras som annonser.
  • Paid social-annons (Meta/YouTube/LinkedIn): ofta högre, även för korta längder. Drivrutin: betald distribution, räckvidd och period. En 15-sekunders annons kan kosta mer i rättigheter än en 3-minuters internfilm.
  • Radio/TV: ofta hög. Drivrutin: traditionella broadcast-kanaler, tydliga perioder och ibland fler versioner (taglines, cutdowns). Läs mer om voice over för reklamfilm.
  • In-store/telefonväxel: kan vara allt från låg till medel beroende på kedjans storlek och hur länge det ska rulla. Drivrutin: antal enheter/platser och period.

Det som skapar “prisglappet” är alltså sällan att någon försöker ta mer betalt för samma sak. Det är att användningen är olika, eller otydlig.

Prisdrivare du ska be leverantören sätta ord på

Om du sitter med flera offerter och de inte går att jämföra: ställ frågor som tvingar fram parametrarna. I praktiken är det här de som påverkar voice over pris mest.

  • Kanal: intern, webb (organisk), betald annons, broadcast, event, in-store.
  • Period: hur länge ska ni använda rösten? 3/6/12 månader är vanligt. “Tills vidare” är ofta en buyout och kostar därefter.
  • Geografi: Sverige vs Norden vs globalt. Globalt + betald annonsering = högre.
  • Exklusivitet: får rösten göra liknande reklam för en konkurrent under perioden? Exklusivitet kostar.
  • Språk/variant: svenska, engelska (UK/US), norska osv. Alla språk är inte lika enkla att bemanna snabbt med rätt nivå.
  • Manus och mängd: antal ord/minuter och hur “svårt” manuset är (namn, siffror, fackspråk). Kort tid kan fortfarande kräva många tagningar.
  • Leveranskrav: separata filer per scen, tajming mot bild, olika versioner/CTA, naming-konventioner. Det är arbete, inte magi.
  • Revisionsrundor: vad räknas som nyinspelning (manusändring) vs korr (uttal, betoning)? Få det definierat.

En offert som saknar två–tre av punkterna ovan är svår att upphandla på ett vettigt sätt, eftersom du inte vet vad du köper.

Process / checklista

  • 1) Skriv ner användningen: kanal, geografi, period. Om du “kanske” ska annonsera senare, be om pris både med och utan paid social.
  • 2) Lås manuset innan inspelning: små ändringar efteråt blir ofta ny session. Det påverkar priset mer än folk tror.
  • 3) Be om offerter på samma paket: samma språk/variant, samma leveransformat (WAV/48kHz eller vad du behöver), samma antal revisionsrundor.
  • 4) Kontrollera rättighetsformuleringen: ska det stå “webb” eller “all digital”? Ska det stå “organiskt” eller även “betald annonsering”? Be leverantören skriva så att en jurist inte behöver gissa.
  • 5) Säkra spårbarhet: vem äger filerna, var levereras de, och vad gäller om du vill förlänga perioden? Be om pris för förlängning redan nu.

Nästa steg

Om du jämför offerter: börja med att normalisera dem. Be varje leverantör bekräfta kanal, geografi och period i en rad, och be om separat rad för produktion och rättigheter. När det är gjort blir skillnaderna begripliga och du kan fatta beslut på budget i stället för magkänsla.

Vill du se hur jag brukar paketera det: priser. Om du har offerter på bordet och vill att jag speglar dem mot samma parametrar: kontakt.

Läs mer

FAQ

Varför kan två “voice over pris” skilja så mycket när det är samma längd?

För att längden är en liten del av kostnaden. Det som oftast skiljer är rättigheter: kanal (särskilt betald annonsering), geografi och period.

Om du bara ska använda filmen på LinkedIn, räknas det som webb eller annons?

Organisk publicering brukar prissättas som webb/digitalt. Om du kör den som sponsrad kampanj är det betald annonsering och ska prissättas därefter. Be om båda alternativen om du är osäker.

Kan du köpa “alla rättigheter” så du slipper tänka?

Ja, men det blir ofta dyrare än du behöver. Det är oftast bättre att köpa rättigheter som matchar planerad användning och ha ett tydligt pris för förlängning eller uppgradering om planen ändras.

Vad är en rimlig period att köpa?

Vanligt är 6 eller 12 månader för kampanjmaterial. Interna produktioner kan ofta ligga längre utan att det påverkar rättigheter på samma sätt, men det ska stå tydligt i offerten.

Vad händer om du ändrar manus efter inspelning?

Då är det normalt en nyinspelning (helt eller delvis). Be om tydlig gräns i offerten: vad som är korr och vad som är ny session.

Hur undviker du att köpa fel rättigheter?

Genom att skriva användningen i klartext i offerten: “betald annonsering/ej betald”, länder och tidsperiod. Om någon formulering känns bred (“alla digitala kanaler globalt tills vidare”) ska du anta att det kostar och be om smalare alternativ.